對于很多公司、很多理念一上來就顛覆性創新的，我基本嗤之以鼻。你能不能先從顛覆一個功能開始？

今天要在騰訊給產品經理們分享微創新，我想拿一個微創新案例做開頭，本來是想說蘋果的觸摸板——好多人用了蘋果筆記本第一反應是，觸摸板怎么這么好用，還用鼠標干嘛？潛臺詞是，HP、戴爾、Thinkpad的用戶體驗死哪去了？

后來，我把這個案例換成了雷蛇，作為最發燒級的電腦公司，雷蛇花了幾十萬美元干了一個事：重新開發設計USB端口。僅靠顛覆一個小的USB端口很難顛覆電腦，但我想說，這種追求極致的微創新，是多數大型電子公司懶得關注的，卻是粉絲經濟的核心。

什么叫互聯網思維？就是基于用戶導向的追求極致。有3點啟發：

1、發現用戶的痛點，從痛點里創新。USB端口對普通的筆記本可能無關緊要，但對游戲狂人而生，因為點擊鼠標時哪怕一丁點的延遲，都可能導致伙伴的首級被炸飛。

2、重新定義一個功能和產品的勇氣。很多時候，很多公司，創新的最大敵人是因為慣性。這種勇氣必須來自于創始人，創始人有產品經理思維，才會有這種勇氣。

3、讓體驗可感知。雷蛇靈刃的端口是一種特定的酸綠色調，與公司標識及鍵盤背光相同。一般USB的端口都是黑色的，蘋果是鋁合金的，少數的是藍色的。這種醒目的酸綠色，就是能讓用戶直接可感知的產品點，甚至讓有的用戶心說：好發燒啊。文：DanNosowitz來源：快公司中文網

游戲硬件公司雷蛇（Razer）最為人熟知的產品莫過于各種游戲周邊，比如超精密零延遲的鼠標和鍵盤。近日，雷蛇宣布推出新款筆記本電腦，即第二代超強14英寸游戲筆記本電腦雷蛇“靈刃”（Blade）。筆者與雷蛇CEO陳民亮（MinLiangTan）坐下來交談，了解升級版的設計細節。除了討論新版靈刃驚人的速度與力量，陳民亮還提及公司已花費“數十萬美元”重新開發筆記本的USB端口。

按照常理，設計USB端口不至于需要數十萬美元。老實說一塊錢都花不到。USB端口大小一致，適用于任何連接設備。它們存在已久，中國大陸或臺灣上百家工廠的任何一家都能大量炮制，成本頂多是幾分錢。組裝商購買端口，安裝入電腦之中，壓根兒沒費心思多想。那陳民亮到底是為哪般？

說起雷蛇，您或許不熟悉。它堪稱游戲界的洪水猛獸，以制造高端游戲配件出身，其鼠標鍵盤響應速度極快，專為游戲狂人而生。因為點擊鼠標時哪怕一丁點的延遲，都可能導致伙伴的首級被炸飛。此后，該公司打入計算機領域，其中最主流的產品大概就是雷蛇靈刃游戲筆記本。其他產品還包括雷蛇“鋒刃”（RazerEdge），一款高性能游戲平板，可外接游戲手柄。

雷蛇的外觀設計走純粹游戲路線。所有產品一律全黑，泛著特別的酸綠色調。“極限”元素貫穿整個產品線，毒蛇與毒蜘蛛的名稱比比皆是：“黑寡婦終極版龍騰世紀2版”（BlackWidowUltimateDragonAgeIIEdition）、“煉獄蝰蛇”（DeathAdder）乃至“那伽梵蛇六芒星”（NagaHex）。公司擁有自家設計的內部字體，用于顯示鍵盤上的字母（它們還能發出綠光）。這是一種塊狀字體，令人想起電影《黑客帝國》（TheMatrix）里不斷流動的字符。雷蛇的商標是一頭閃亮的綠黑三頭蛇，據陳民亮透露，已有500多位粉絲在身上紋了這個標識。

雷蛇，陳民亮的公司，目標只有一個。在我看來，他想成為游戲界的史蒂夫?喬布斯（SteveJobs）。他時常吐槽其他公司的產品，熱衷于談論自己如何挑戰極限，更向我透露，雷蛇產品事無巨細他都一一監督。“多年來，我至少每周飛一次。”在公司的加州總部、臺灣的供應商與數量驚人（他表示占了整體的1/3）的歐洲顧客群之間來回奔波。“我基本上事事親力親為。”他說道。作為“每年創收上千萬美元的”（據某位雷蛇代表所說，但對方拒絕透露更多細節）企業，其CEO竟親自來到紐約，向筆者展示今年的新款筆記本。這在惠普、聯想和宏基都是不可想象的。

這種注重細節的做法并不只是做做樣子，雷蛇的靈刃計算機確實成就非凡。它比配備視網膜顯示屏的蘋果筆記本MacBookPro更輕薄，顯示屏也更為強大，不僅像素密度比視網膜顯示高出20%，而且還是觸控屏。雖然靈刃部分設計理念與MacBook十分相似，比如樞軸、觸控板和啞光面都非常蘋果化，但不可否認，它仍然是一款激動人心的產品。然而，任何喬布斯追隨者都知道，正是對細節至臻完美的精神造就了一款獨特的科技產品。對陳民亮來說，這些細節也包括了USB端口。

USB本身是一種開放的標準。USB行業組織可提供端口合格證明，為消費者確保USB設備的可用性，每隔一段時間還會發布新版本（最新版的USB3.0比舊版速度更快，但形狀不變）。您或許也留意到某些USB端口的顏色不同。這個矩形的端口內有一小塊塑料，這塊塑料一般是幾種基本顏色的其中之一。黑色是USB2.0的標準色，不過某些制造商（比如蘋果）選擇了白色。USB3.0端口通常是藍色的。最少見的是“休眠充電”USB端口，即電腦關機時該端口也可供其他設備（比如手機）充電。休眠充電端口一般是黃色，有時是紅色。

顏色分類并不存在具體標準；USB行業組織提議這幾種顏色是為了方便消費者辨認。假如某臺計算機同時配備了USB2.0和更快、價格也稍貴的USB3.0，當用戶使用USB3.0的硬盤時，單憑顏色就能選擇速度更快的端口了。理論上來講，任何人都可以選擇任何顏色，但生產商基本上從不這么做，因為中國大陸與臺灣所有匿名廠家向來只生產這幾種顏色。“我們發現，原來還是那個令人沮喪的老問題。”陳民亮指出。“總有人宣稱，‘傳統做法就是這樣。’而我們就是喜歡挑戰傳統。”

自定義顏色是完全可行的，但成本不菲，因為工廠必須專門為某一家公司生產特定端口，而不是海量炮制，面向所有企業。生產自定義顏色的USB端口不僅特別昂貴，恐怕也沒幾個人在乎這個。因此，陳民亮領導團隊耗費數周時間，以及據公司代表透露的38萬美元，研發自家USB端口，簡直是瘋了。

雷蛇靈刃的端口是一種特定的酸綠色調，與公司標識及鍵盤背光相同。為了選擇恰到好處的色調，開發者必須經過大量反復的試驗。這是從未有人嘗試過的創舉，因此絕沒有按訂單生產那么簡單。“我們希望找到理想的酸綠色，也就是說（這種顏色的端口塑料）只能為我們所用。我們是全球唯一一家使用這種色調的公司。”陳民亮說道。

沒想到這竟成為一項無比艱巨的任務，僅僅因為從來沒有人嘗試過。“我們不得不派遣專員到工廠，確保完美的色彩搭配。還必須進行質量監控，確保時間長了不會變色。”陳民亮指出。實際上，他將3位頂級工程師派往臺灣，也就是制造靈刃的工廠所在地。“他們連圣誕節和元旦都在工廠加班，只為了找到恰當的顏色。”陳民亮說道。隨后，他還親自飛抵工廠，仔細復核。

“它基本上就是一個完整的產品了。”陳民亮說道。他的意思是，雷蛇將USB端口視為必須從零做起的產品：設計、研發、出錯、咨詢廠家、內部建模，一步也不能少。這其中投入的心力比惠普多得多，后者不過撥通了臺灣某公司的電話，吩咐對方“給我做100萬個藍色端口。”

單憑USB端口無法造就偉大的靈刃產品。它們畢竟只是USB端口，但卻象征了高度注重細節的精神，這是多數大型電子公司懶得關注的問題。“假如你想做出完美的產品，就必須付出百分百的努力。”陳民亮總結道。惠普的老總可曾說過這句話，又可曾說到做到？